BRASÍLIA — Flávio Bolsonaro (PL) passou a incorporar gestos, frases e formatos de comunicação associados ao ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) para reforçar a identificação com o eleitorado bolsonarista. A estratégia inclui escrever mensagens na mão, fazer lives, repetir slogans, interagir com apoiadores e explorar semelhanças na forma de rir e falar.
Durante um ato do 7 de Setembro na Avenida Paulista, em São Paulo, Flávio afirmou: “Sei que vocês estão olhando para cá e enxergando outra pessoa parecida comigo: Jair Messias Bolsonaro”. O senador também diz com frequência que representa “um pacote” com as ideias do pai.
Na semana passada, em 9 de setembro, Flávio esteve em Juiz de Fora (MG), onde Jair Bolsonaro foi atingido por uma facada em 6 setembro de 2018. Durante a visita, foi carregado por apoiadores e usou uma camisa com a frase “meu partido é o Brasil”, a mesma exibida pelo ex-presidente no dia do atentado. As imagens foram divulgadas nas redes sociais do senador junto de referências ao pai.
Em entrevista à TV Globo, Flávio escreveu “Mudança, Futuro e 7/set” na mão. Jair Bolsonaro havia usado recurso semelhante na sabatina do Jornal Nacional em 2022, quando anotou “Nicarágua”, “Argentina”, “Colômbia” e “Dario Messer”.
Para Deniza Gurgel, consultora de Comunicação Política e doutoranda em Ciência Política na Universidade de Brasília (UnB), Flávio tenta se vincular à memória do pai, mas também procura construir uma identidade própria. Segundo ela, as frases escolhidas pelo senador remetem mais à mobilização e à unidade do que ao confronto.
Lives e comunicação de campanha
No início da campanha, Flávio investiu na imagem de “Bolsonaro moderado e vacinado”, em um aceno ao público de centro. Depois, retomou símbolos conhecidos do bolsonarismo, como o slogan “Brasil acima de tudo, Deus acima de todos” ao fim dos atos.
As lives realizadas às quintas-feiras em seu canal no YouTube também seguem o formato adotado pelo pai. As transmissões são usadas para comunicação direta com a população e para apresentar aliados, entre eles candidatos ao Senado e integrantes de uma futura equipe, como Daniella Marques, ex-presidente da Caixa.
Em algumas transmissões, Flávio apresenta problemas de dicção que lembram a chamada “língua presa” de Jair Bolsonaro. Integrantes da campanha afirmam que os episódios não são intencionais e resultam do cansaço provocado pelo excesso de discursos e entrevistas. O senador também explora a semelhança entre as risadas dos dois e já disse ter herdado esse traço da convivência com o pai.
Os cenários das lives variam entre Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro, mas mantêm a Bandeira do Brasil ao fundo. Embora tenham estrutura maior que as transmissões feitas por Jair Bolsonaro em 2018, preservam a informalidade, com convidados segurando os microfones com as mãos.
Em 15 de agosto, data de início oficial da campanha, Flávio comeu pão com leite condensado no Rio de Janeiro. Para Deniza Gurgel, o gesto combina uma aparência de simplicidade com a tentativa de mostrar que o candidato mantém proximidade com os eleitores, sem deixar de exibir uma estrutura profissional de campanha.
