A Diageo Brasil lançou o Selo Drink Seguro, sistema de autenticação que permite verificar pelo celular se garrafas de seu portfólio premium são originais. A tecnologia é usada em marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Don Julio.
O selo foi desenvolvido com a mesma tecnologia empregada no chip do passaporte brasileiro, na nota de R$ 100 e nas cédulas de euro. Para fazer a verificação, o consumidor deve acessar o site oficial e apontar a câmera do celular para o selo. A leitura, segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo no Brasil, leva “cinco segundos”.
Desde fevereiro, todas as novas garrafas envasadas pela empresa recebem a identificação. São cerca de 32 milhões de unidades, distribuídas em 49 produtos, o que corresponde a 100% do portfólio da companhia no Brasil. A previsão é que, até novembro, todo o estoque da Diageo no mercado tenha a tecnologia.
Investimento e combate à falsificação
A empresa reuniu as verbas de suas cinco maiores marcas para financiar o desenvolvimento do selo. A iniciativa consumiu cerca de 40% do investimento de marketing em mídia previsto para o ano fiscal 2026/2027, na maior ação de awareness da companhia no ano. O custo de operação foi incorporado ao resultado da empresa e não repassado aos consumidores.
A medida integra o esforço da Diageo para combater a falsificação de bebidas no Brasil, após a crise de saúde pública de 2026 envolvendo produtos adulterados com metanol. De acordo com o Euromonitor, bebidas falsificadas representam 4,7% do mercado brasileiro de destilados.
Apesar do impacto sobre a confiança dos consumidores, a Diageo encerrou o ano passado com crescimento orgânico de 7,7% nas vendas na América Latina e no Caribe, impulsionado especialmente pelo Brasil. A companhia afirmou que seu principal indicador de sucesso é eliminar casos de intoxicação causados por bebidas falsificadas.
A plataforma também pode receber novas funções. A Diageo avalia usar os dados de adesão no Brasil para discutir a expansão da tecnologia com sua equipe global. Outra possibilidade é transformar o serviço em uma ferramenta de relacionamento, com benefícios e conteúdos das marcas para consumidores que fizerem a verificação.
