SÃO PAULO — As campanhas de Luiz Inácio Lula da Silva e Fernando Haddad foram as que mais gastaram com anúncios impulsionados nas plataformas da Meta no primeiro mês da campanha eleitoral de 2026. Juntos, o presidente e o candidato do Partido dos Trabalhadores ao governo de São Paulo desembolsaram R$ 3,9 milhões para promover publicações no Facebook e no Instagram.
Lula destinou R$ 2,6 milhões a 21 postagens e lidera o ranking individual de gastos. O presidente busca a reeleição para o quarto mandato. Haddad aparece na segunda posição, com R$ 1,3 milhão aplicado em 17 publicações. Os valores constam da plataforma do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
A campanha eleitoral completa um mês nesta quarta-feira, 16. Na disputa pelo governo paulista, Haddad registra 29% das intenções de voto, contra 49% de Tarcísio de Freitas, do Republicanos, conforme pesquisa Datafolha divulgada na sexta-feira, 11. Brancos, nulos e indecisos somam 11%. Nesse cenário, a eleição terminaria no primeiro turno em 4 de outubro.
A Meta já recebeu mais de R$ 144 milhões em pagamentos relacionados à campanha eleitoral deste ano e ocupa a primeira posição entre os fornecedores do TSE em volume financeiro. O serviço inclui a promoção de vídeos, fotos e outros materiais de propaganda política.
A empresa Dlocal aparece em segundo lugar, com R$ 57,5 milhões. Na campanha de 2022, a Meta recebeu R$ 129,7 milhões. Naquele pleito, Jair Bolsonaro foi o candidato que mais gastou com anúncios no Facebook e no Instagram, com R$ 5,1 milhões.
Entre os cinco candidatos com maiores despesas na plataforma, Célio Studart é o único concorrente ao Legislativo. O deputado federal do PSD-CE gastou cerca de R$ 1 milhão em 16 publicações.
Ciro Gomes, do PSDB, aparece em quarto lugar, com R$ 999 mil destinados a sete postagens. Candidato ao governo do Ceará, ele disputa contra o atual governador, Elmano de Freitas, do PT. Pesquisa Atlas do dia 4 apontou Ciro com 48,4% das intenções de voto e Elmano com 45,8%; brancos, nulos e indecisos somaram 4,2%.
O quinto colocado é Sandro Alex, do PSD, candidato ao governo do Paraná. Ele aplicou R$ 965 mil em 31 publicações. Na pesquisa Quaest mais recente, o candidato aparece em terceiro lugar, com 15%, atrás de Sérgio Moro, do PL, com 37%, e de Requião Filho, do PDT, com 21%.
