O mercado global de consoles portáteis de games deve movimentar US$ 12,9 bilhões em 2025 e alcançar US$ 16,6 bi em 2035, segundo estimativas da Global Market Insights. A projeção corresponde a uma CAGR de 3,3%. A Nintendo lidera o segmento, com mais de 26,7% de participação, enquanto as cinco maiores empresas — Nintendo, Valve, GPD, AYANEO e Anbernic — concentraram 78,6% do mercado em 2025.
Três dessas cinco companhias são chinesas. GPD, AYANEO e Anbernic concorrem com empresas como Nintendo e Valve em um setor no qual a China reúne grande parte da produção e também possui um mercado doméstico de grande porte. Além dessas marcas, Anbernic, Powkiddy, BittBoy, Miyoo e GoRetroid estão sediadas no país.
A estratégia dessas fabricantes inclui ciclos curtos de lançamento, com quatro a cinco aparelhos por ano, e venda direta por plataformas como AliExpress e Shopee. O modelo reduz a dependência do varejo tradicional e permite oferecer uma variedade de produtos voltada a públicos distintos.
Duas frentes de produtos
Uma das frentes é formada pelos consoles premium, computadores portáteis destinados a jogos convencionais, inclusive títulos AAA. AYANEO, GPD e OneXPlayer atuam nessa categoria, com produtos entre US$ 800 e mais de US$ 3.000, conforme a potência do aparelho.
Na outra ponta estão os consoles retrô de Anbernic, Powkiddy, Miyoo, TrimUI e Retroid. Os preços vão de US$ 40 nos modelos de entrada a US$ 400 nos aparelhos mais avançados, voltados à emulação de jogos de SNES, Megadrive, PlayStation, Nintendo 64 e PSP.
Dados compilados pela IconEra apontam que o mercado de consoles portáteis retrô foi avaliado em US$ 3,8 bilhões em 2025, ante US$ 3,12 bilhões no ano anterior. O avanço foi de cerca de 21% em um ano. A previsão é de US$ 4,18 bilhões em 2026 e de até US$ 8,5 bilhões em 2033, com CAGR de 10% ao ano.
Apesar da expansão em marcas e modelos, o volume ainda é menor no segmento de PCs portáteis. Steam Deck, ROG Ally, Legion Go e MSI Claw somam menos de 6 milhões de unidades acumuladas. O mercado encolheu 50% entre 2023 e 2024, de 2,87 milhões para 1,49 milhão de unidades. A Nintendo, por sua vez, havia despachado 19,86 milhões de Switch 2 até 31 de março de 2026, menos de dez meses depois do lançamento.
Tarifas e direitos autorais
Em 21 de abril de 2025, a Anbernic suspendeu os envios da China para os EUA em razão da política tarifária americana, que chegou a 145%. Retroid e Ayn adotaram medidas semelhantes. No Brasil, os tributos ficam entre 92% e 100%. Com o câmbio, os preços sobem: um AYN Odin 2 custa pelo menos R$ 2.200, mesmo com estoque nacional, enquanto os modelos mais avançados custam mais.
As ROMs também representam um obstáculo, por se enquadrarem como pirataria em muitos países. Em abril de 2025, a casa do youtuber italiano Once Were Nerd foi revistada pela Guardia di Finanza, que apreendeu mais de 30 consoles de Anbernic, PowKiddy e TrimUI por promoção de material pirata. Fabricantes também retiraram jogos da Nintendo de bibliotecas pré-carregadas após pressão da empresa.
Em agosto de 2026, o beta do SteamOS 3.8.25 ampliou o suporte a OneXPlayer Apex, OneXPlayer F1, Konkr FIT e AYANEO Pocket S2. O movimento reforça o papel da Valve como fornecedora do sistema operacional para consoles chineses, enquanto o segmento busca crescer entre restrições tarifárias, questões de propriedade intelectual e concorrência de empresas estabelecidas.
