A entrada da Apple no mercado de celulares dobráveis aumenta a pressão sobre a Samsung, que construiu sua posição no segmento desde 2019. O iPhone Duo chega aos Estados Unidos por US$ 1.999, cerca de R$ 10.175, enquanto o Galaxy Z Fold 8 custa US$ 1.899, aproximadamente R$ 9.663.
A diferença de cerca de US$ 100 foi destacada por Liz Lee, diretora associada da Counterpoint. “O preço da Apple foi uma das partes mais impressionantes”, afirmou. Para ela, manter o aparelho pouco abaixo de US$ 2.000 e próximo do valor cobrado pela Samsung foi uma decisão ousada.
Disputa por participação
A previsão da Counterpoint é de que a Apple alcance 25% do mercado neste ano, contra 38% da Samsung. A empresa de pesquisa avalia que a Apple deve pressionar principalmente a participação da rival, embora escala, experiência e distribuição global sejam apontadas como vantagens da fabricante sul-coreana.
A Samsung lançou seus primeiros dobráveis de massa em 2019 e chegou à oitava geração. A estreia foi marcada por problemas, incluindo relatos de telas quebradas e outras falhas, que levaram ao adiamento do lançamento. Desde então, a companhia passou a enfrentar concorrentes chinesas, como a Huawei.
O formato do iPhone Duo é semelhante ao “passaporte” apresentado pela Samsung menos de dois meses antes com o Galaxy Z Fold 8. O modelo da empresa sul-coreana conta com a inteligência artificial Gemini, do Google.
Campanha e cadeia de fornecimento
A Samsung respondeu à chegada da Apple com outdoors em Seul, Tóquio e Londres. As peças destacam aparelhos finos e leves com frases como “Bem-vinda aos dobráveis” e “O dobrável mais leve do mundo”. No X, a companhia adotou tom provocativo e publicou expressões como “reaquecendo nossas sobras” e “Até agora, tudo igual”.
A Apple também entra em uma categoria que já tem uma cadeia de fornecimento desenvolvida. Entre os componentes usados no iPhone Duo estão telas dobráveis produzidas pela Samsung Display, divisão da empresa sul-coreana.
Para Ben Wood, analista-chefe da CCS Insight, a Apple entrou no segmento quando a categoria atingiu maior maturidade. “A Apple é boa em acertar o momento e entrar no mercado quando um produto atinge determinado nível de maturidade.”
