DISTRITO FEDERAL — Os segmentos de Saúde, Beleza e Bem-Estar, Alimentação – Comércio e Distribuição e Serviços Educacionais foram os que mais avançaram em faturamento no mercado de franquias do Distrito Federal no primeiro semestre de 2026. As altas foram de 21%, 14,4% e 13,5%, respectivamente, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
O desempenho do setor ocorreu em um mercado que faturou mais de R$ 3,39 bilhões no período, crescimento de 10,7% em relação ao mesmo intervalo do ano anterior. O número de operações aumentou 2,1%, para 4.857 unidades, e os empregos diretos chegaram a 43.635 postos, alta de 2,2%.
Demanda concentra crescimento
De acordo com Eduardo Santinoni, diretor regional da ABF no Centro-Oeste, a procura por autocuidado, estética e serviços especializados impulsionou as franquias de saúde e bem-estar. Na alimentação, conveniência, presença das redes em diferentes locais e formatos como o delivery sustentaram a demanda. Na educação, qualificação, idiomas e desenvolvimento profissional favoreceram a expansão.
“O consumidor dita a tendência, o mercado do franchising é muito flexível”, afirmou Santinoni.
O sistema de franquias permite que o proprietário de uma marca autorize um empreendedor a utilizar sua marca, seus produtos e seus métodos de operação. Para Santinoni, o resultado no Distrito Federal também reflete o amadurecimento das redes e a força do mercado consumidor local. Brasília, disse ele, é o terceiro ou quarto maior mercado do Brasil e concentra atuação em serviços e varejo.
A ABF informa que o modelo está presente em setores como alimentação, saúde, educação, serviços financeiros, academias, lavanderias e farmácias.
Franqueados ampliam atuação
A expansão também aparece nas trajetórias de empreendedores. Com mais de 20 anos no mercado de educação, a Prepara passou por um reposicionamento estratégico em 2025 e tornou-se Prepara IA.
Maria Iasmyne Viana Paiva, de 35 anos, conheceu a rede quando trabalhava como gerente comercial de uma unidade no Ceará. Em 2012, abriu uma franquia em Luís Eduardo Magalhães, na Bahia. Depois de visitar Taguatinga com o marido, José Ricardo Pereira, identificou demanda por cursos de capacitação profissional e decidiu investir em uma unidade na cidade. A expectativa informada por ela era chegar a 100 alunos no mês.
Outro exemplo é o de Eduardo José Ferreira, de 56 anos, engenheiro e gestor que atua em uma franquia de saúde e beleza, a Royal Face. Ele afirmou ser franqueado há 10 anos do grupo Cartão de Todos e Amor Saúde e relatou ter iniciado a trajetória na Royal Face em unidades de Samambaia, Núcleo Bandeirante e Sobradinho.
O grupo chegou a adquirir cerca de 50 franquias e operar 33 unidades. Depois, Ferreira permaneceu com duas unidades da Royal Face e também adquiriu uma unidade em Santa Luzia, em Minas Gerais. Atualmente, é sócio de três unidades da marca.
